“游戏工厂”+“强势渠道”，才是腾讯游戏全貌

业界将腾讯形容为“游戏帝国”。2019年前三季度，腾讯游戏产值平均每晚3亿，成为中国乃至全球最大的游戏公司。

游戏帝国美轮美奂。公众将腾讯游戏的成功简单归结为腾讯旗下陌陌、QQ、盈宝等渠道的实力，却忽略了腾讯在游戏运营和产品研发上的诸多努力。陌陌月活跃用户超过11亿，QQ月活跃用户7.3亿，盈宝每月游戏下载量超过2600万，但显然腾讯qq手机游戏，渠道只是成功的必要条件。

“游戏鞋厂”+“强势渠道”是腾讯游戏成功的一个概括。

谁说腾讯是“游戏鞋厂”？

根据腾讯财报披露的统计数据，2018年6月至2019年6月，腾讯共推出了31款游戏，包括《自由幻想手游》、《我叫MT4》、《圣斗士星矢》、《和平精英》 、《去捉妖》、《妖精的尾巴》、《瑞秋》、《完美世界手游》、《跑卡丁车》、《权力的游戏：冬天来了》、《龙争虎斗》、《奇幻》、《极速》场”等

一年上线31款游戏，虽然“游戏鞋厂”名副其实，但31款游戏是什么意思？这个数字小于阿里巴巴APP和百度APP的总和。

那么腾讯到底有多少游戏呢？答案是，腾讯目前运营着116款手游和31款终端游戏，共计147款游戏。

它运营着 147 款游戏，并在短短一年内推出了 31 款新游戏。这是腾讯“游戏鞋厂”的流程概览。

《游戏鞋厂》一共有147款游戏，每款都扮演着不同的角色：如QQ斗地主、升级、军旗。从2003年腾讯进军游戏至今，依然红火。这种休闲游戏是腾讯游戏的“基础游戏”。; 又如《四大经典》的《地下城与骑士》，11 年来依然为腾讯提供了强劲的产值，就像一台不间断的印钞机；火之“王者荣耀”。

前不久，腾讯官方透露，2019年，腾讯有32款游戏因技术原因无法接入健康系统，已经被强制退市，正在退市过程中。腾讯向公众宣称，健康系统接入了116款手游和31款终端游戏，覆盖了腾讯98%的活跃游戏用户——也就是说，已经下架的32款游戏只覆盖了不到2%腾讯的游戏。游戏活跃用户。

31款游戏上架，32款游戏退市或正在退市，147款游戏在运营。链接这组数据，就是对腾讯“游戏鞋厂”最形象的描述：腾讯游戏鞋厂运营着全球最大的游戏产品体系，要维持这个体系的运转，一方面需要不断推出大新游戏数量，另一方面又要淘汰一批游戏。

流水不腐，家中枢不臭。

铁甲腾讯阵营，流动游戏大兵。

铁营不仅包括陌陌、QQ、颖宝等渠道，还包括腾讯互娱旗下的四大工作室群。他们是腾讯“游戏鞋厂”的四个分公司。这四个工作室群之下是天美、北极光、魔方、光子等20个工作室。这种游戏工作室群可能不为大众所知，但他们出品的游戏想必都玩过：天美出品的《天天系列》，如天天酷跑、天天速度、天天玄斗、天天传奇、天天恋爱通关……当你打开王者荣耀时，会看到一个“TIMI”，是天美的象征；比如魔方，他们制作过《火影忍者》、《西游记》、《水浒传》、《国家农场》、《复仇者联盟》联盟》、《脑力天才》、《摇滚王国》等；再比如光子工作室组，他们制作了《节奏大师》、《全民飞机大战》、《欢乐斗地主》、《欢乐扑克》、《欢乐扑克》、《欢乐斗地主英雄杀》等。

四组数十家工作室不断推出众多游戏，让您兴奋不已。

“游戏鞋厂”是腾讯游戏胜利的基石

罗一航将腾讯的管理架构称为“联邦制”。考虑到平衡和效率，腾讯还实行了“赛马机制”，这是“游戏鞋厂”的经营前提。2013年，陌陌要玩这个游戏。原本，《天天爱清明》是作为陌陌第一款游戏来助阵的。不过，陌陌5.0上线的那天，陌陌依旧发布了一系列自己制作的游戏。- “乘坐客机。”

联盟是陌陌做游戏，虎鱼也做游戏。“游戏鞋厂”之所以是“游戏鞋厂”，更多的是虎域内部各个工作室之间的竞争。

2014年，腾讯互娱旗下八大工作室重组，变更为四大工作室集团。天美群卧龙工作室只用了7个月就制作了一款LOL手游版，名为《英雄战记》。同时，光速工作室还制作了一款手游LOL，名为《国民超神》。两场比赛同样在三天内测试，《战争英雄》回归。之后，卧龙工作室决定对游戏进行修改升级，从3V3模式改为5V5，顺便更名为《王者荣耀》。

陌陌的《战机》非常火爆，但万人空空。不过，《天天爱晴》也发展迅速，取得了不错的成绩。随后，姚晓光负责人在专访中特别对张小龙表示感谢，表示：“非常感谢小龙，《战机》帮助玩家养成送爱心、比赛等游戏习惯，为《天天系列》手游玩家提供了良好的教学基础。”

相似的词似乎也能说得通，“我们要感谢光速工作室，《国超神》倒逼《王者荣耀》的创新。

不同的工作室，不同的利益，通过赛马机制，将市场竞争带入内部，迸发活力。这听起来像是“腾讯游戏鞋厂”的缘由，但这还不足以说明终极来源——“游戏鞋厂”的核心命题是成功概率。

同一款游戏，只是更名了，从3V3变成了5V5，《战争英雄》失败了，《王者荣耀》却成功了？为什么同样由天美出品的《绝地求生》在吃鸡游戏中输给了光子工作室集团的《刺激战场》？成功并非必然，有太多巧合的诱因。

在一个充满不确定性的世界里，为成功寻求确定性，你唯一能做的就是不断尝试。在失败概率一定的前提下，只要不断尝试腾讯qq手机游戏，就能不断获得成功。

套用爱迪生的名言，“天才是百分之一的天赋和百分之九十九的眼泪”。

虽然腾讯也是。

对腾讯来说，天才就是陌陌、QQ、应用宝。对腾讯来说，眼泪就是“游戏鞋厂”。

“游戏鞋厂”和赛马机制在2018年被舆论诟病，认为是“养蛊”，党内纷争，浪费资源。这样的说法，至少对于批评腾讯游戏来说，是不合适的。物竞天择，适者生存，腾讯“游戏鞋厂”的策略，虽然是进化论的改编：物种是可变的，生物是进化的，物竞天择是生物进化的动力，所有生物都有“转载”。“繁华”倾向，生存空间和食物有限，在自然环境变化不确定的前提下，“过度繁衍”

把“进化论”放到游戏市场上，同样如此，“过度繁殖”的“游戏鞋厂”策略也是为了“物竞天择，适者生存”，市场趋势，消费者审美而且口味也会随时变化。改变。

“已经红火”的“电竞鞋厂”不仅拥有大量的游戏，更重要的是要丰富游戏的品类，保证“多元化”。对于腾讯来说，就是页游和端游。、手游，休闲与竞技兼备，无论从游戏的哪个方面细分，每个细分市场都不容忽视。

“游戏鞋厂”捍卫“游戏帝国”

成功是巧合，在不确定的市场中寻找成功是腾讯“游戏鞋厂”的追求。对于腾讯来说，最确定的就是渠道。能确定的是“游戏鞋厂”的运作逻辑。为保卫游戏帝国，腾讯一方面会继续加强在渠道的话语权，另一方面会继续做大做强。“游戏鞋厂”的产能。

也就是说，继续强化渠道，继续强化游戏鞋厂的“过度培育”。

渠道方面，腾讯旗下拥有陌陌、QQ、盈宝等产品，牢牢占据联通网民使用时长榜首位置，加强渠道管控。腾讯在控制游戏直播或者电竞直播方面可以说是经典。平台。

众所周知，电竞直播二人组斗鱼和虎牙都是腾讯投资的。电竞直播是游戏的最后一个热点：不会玩游戏的C端用户观看比赛的准入门槛低。转换。

除了斗鱼和虎牙，游戏直播也是哔哩哔哩非常重要的一环。事实上，哔哩哔哩也属于腾讯。

掌控电竞直播赛道，意味着腾讯的渠道优势再上一个台阶，无人能敌。

渠道是腾讯的“人才”，加强人才最重要的是加强“游戏鞋厂”的运营，在不确定的市场中做一些事情。

不仅是腾讯总部四大游戏工作室的“赛马”，腾讯这几年也通过投资并购扩大了“游戏鞋厂”的产能和规模：其实腾讯的“游戏鞋厂”投资并购，不限国外，遍布全球。

我们熟悉的案例包括： 2008年至2015年，通过三笔投资，控制了 Riot ；2012年，3.3亿港元竞购《战争机器》和《堡垒之夜》8.4%的股份；2011年至2016年，以86亿港元竞购美国手游开发商；2017年，腾讯投资了最早的国外游戏巨头盛大和游族。

虽然腾讯“游戏帝国”90%的产值在中国市场，但腾讯的“游戏鞋厂”却遍布北美、日韩、欧洲、东南亚和大洋洲，几乎设立在南非。