腾讯移动游戏四周年庆典暨:13款产品稳稳拿下头部市场蛋糕
文字/手游那个小东西心心
手游界的霸主腾讯,将如何接手玩?
抢占手游半壁江山的腾讯,一举一动都备受关注。明天的“腾讯联通游戏四周年庆典暨新品发布会”更是如此,现场人头攒动。腾讯联通游戏明天将总结自己交出的2017年上半年成绩单,同时重点发布下半年的产品计划和战略重点。
这位拿下全球第一收入的手游霸主,对于未来的动作,还有更明确的动作。
2017上半年:13款产品赢得肚皮面包市场
去年上半年,腾讯游戏共发布了13款手游,其中5款为自研,8款为代理。在精品3.0计划下,腾讯联通游戏的多款产品都取得了优异的成绩。好成绩。在腹部产品组中,品类从MMO到ARPG,再到横弓和策略卡。腾讯在上半年取得了一定的成绩。
《龙之谷》:与盛大合作的ARPG市场又一震撼之作,iOS畅销榜最高TOP2,上线后基本保持前15。市场虽然有MOBA这样的冲击,但还是成功地将ARPG手游推向了一个新的高度。
《丹丹堂》:与第七街合作的休闲竞技的突破性作品。丹丹堂之前在网页游戏领域非常火爆,玩家覆盖面大。iOS畅销榜TOP15最高腾讯qq手机游戏,在同类手游中排名第一。
《魂斗罗》:腾讯自研产品是对正版经典IP的再造。iOS畅销榜最高TOP3,上线后基本保持前5
《天龙八部手游》:5月与畅游合作推出的手游,再现端游经典玩法,在手游上再现端游多年的积淀。iOS畅销榜最高TOP2,上线后基本保持前三。
《英雄无敌》:对老玩家的影响特别大。iOS畅销榜最高TOP9,上线后基本保持前30。
从这款产品不难看出,腾讯明年上半年将更加专注于各领域的腹肌产品,为大脑赢得了市场面包。这些优质产品的成功,导致腾讯的营业额不断下滑。此外,腾讯也在不断加大对外合作,以腾讯为首,以开放的方式与各大游戏厂商共建“游戏行业英雄联盟”。,各大厂商加入,并不断推出更多精品。
至此,在今年UP发布会上宣布的《剑侠情缘手游》、《征途手游》、《梦幻诛仙手游》、《传奇世界手游》、《龙八手游》已经陆续上线。
2017下半年:腾讯游戏未来靠这“两条腿”跑
1.主流领域自力更生,下半年推出9部佳作-精品计划
所谓“精品计划”,是腾讯面对主流手游领域的一种方式。一方面在产品方面不断提升自身的自研能力,另一方面也与更多的游戏厂商合作。此外,它再次提升了腾讯的整体运营实力。去年下半年,腾讯将在主流手游领域发布9款新力作。
《聚餐狼人杀》:这是腾讯第一款经官方版《聚餐的诱惑》节目授权的狼人杀APP。安卓版已经上线,iOS版正式上线。这是腾讯在IP+社交方面的全新尝试。
《华夏手游》:这款手游拥有13年国产RPG游戏经典IP。它秉承了端游的欢乐PK,同时也带来了全新的3D角色呈现。该游戏将于 8 月初进行首次测试。
《淘汰者联盟》:由天天爱清算原团队打造的全新通关手游,延续经典的五人玩法,但突破构建六方通关,带来更丰富的特殊棋子和通关疗效.
《我叫MT4》:这是腾讯联通第一款西部奇幻写实风格的游戏。世界观是由难言大师邢山虎所构筑的。游戏将带来西方奇幻和史诗的大世界,以及定位差异化的八大职业。
《最强NBA》:这是腾讯第一款正宗的NBA竞技手游。这是腾讯光子工作室历时五年打造的又一款PVP新品竞技游戏。它是NBA官方授权的,包括豪华的NBA球员阵容。
《石器时代》:18年经典IP的再现,这款手游将完成端游经典IP的延续。
《万王之王》:也是18年IP的改编。是中国第一款网游《王者荣耀》正版授权产品,可实现360度自由飞行,畅游2.6亿平方米的奇幻大世界等。
《一人之下》:这是一款由国漫专家《一人之下》授权的横版动作RPG手游,由腾讯游戏魔方工作室集团与原火影团队共同开发,高度还原原作场景,字符设置。
《快乐吃球》:由北极光工作室集团出品的腾讯首款创新休闲竞技手游,采用大球吃小球的经典玩法,操作简单易上手。
在这九款保留产品中,除了休闲竞技玩法新模式、国漫新改编、IP+社交的首次尝试等,还有多年经典IP改编的产品。新机型为下半年业绩更好,腾讯也升级了“精品操作系统”。
首先,在平台分布方面,腾讯将充分发挥内部数据优势,通过数据的高效对接和精准聚焦用户,触达更广、更垂直的用户场景,全面提升转化规模和用户转化效率;
其次,在发行运营环节,腾讯联通游戏通过打造“腾讯游戏玩家”平台,提升用户体验和服务价值;
最后,为了更好地赋能行业,腾讯手游还将推出联通游戏专家组协作机制,以共享互助的形式讲解产品运营方式。
2.细分依赖外界,已与200多家开发商洽谈-极光计划
在去年4月20日的腾讯UP+大会上,腾讯发布了“极光计划”,利用腾讯的平台和社区资源,无缝连接开发者和核心玩家,发现更多创新、独特、好游戏。短短3个月后,极光项目已经实现了快速增长。截止目前腾讯qq手机游戏,已上线7款产品进行测试,包括二次元、军事、创新RPG、TCG、休闲、创意单机、H5等垂直品类。
极光计划的第一款产品“纪念碑谷2”已经上线。该产品iOS版在腾讯极光计划的推动下取得了不错的成绩。自发布首日起,连续19天保持中国iOS游戏付费榜第一,为这个计划开了个好头。据腾讯称,iOS版《纪念碑谷2》全球50%以上的下载量来自中国市场,海外下载量近200万;超过40%的收入也来自中国市场。
近三个月,通过腾讯《极光计划》官网提交的游戏作品超过65款,通过业务团队洽谈合作的开发者超过200人。极光APP也积累了近万个社区主题和5W主题参与的内容,但聚集了一批非常核心的玩家。
下半年,腾讯《极光计划》将推出5款手游新品,包括:
《初音未来:梦幻天后》:腾讯第一款正版初音未来音乐手游,由中青宝旗下黑糖工作室开发;《卡牌怪兽》:与陆嘉贤合作的3分钟重节奏手游创新卡牌对战手游。《无尽远征》:拥有开放的世界和丰富的战斗策略;《魂武者》:一款高品质横版3D格斗手游,将三国志的人物融入未来科技背景,打造手感真实、策略与操作并重的战斗世界;和适用于 的纪念碑谷 2。
腾讯表示,未来极光计划向垂直细分越来越多、玩法独特创新、产品品质高的产品靠拢。目前,该计划已获得腾讯的战略倾斜和重点投资,并已进入产品引进和分销的正式阶段。
霸主腾讯如何应对手游下半场?
腾讯正在向下层肚皮精品和上层细分创新产品靠拢。这种方法是出于市场的压力。
手组装行业4年走过了17年的端到端博弈。目前,行业基本度过了野蛮爆发期,进入了相对理性的环境。这意味着抄袭端游之路早已不可持续。面对日益激烈的市场竞争,哪怕是腾讯,也只能稳住自身实力,同时以开放的姿态拥抱更多的合作伙伴。
基于此,腾讯联通游戏有了“精品计划”和“极光计划”。
精品计划是腾讯自身控制主流产品的有效方式。不断甩出多款经典IP产品,不断与市场上能与腾讯互补的小游戏厂商合作,推出更多优质的主流游戏。为了保证腹地产品成熟的玩法能够继续运营,可以继续支持腾讯的掠夺性公司。
“极光计划”用于应对手游市场的日益成熟和逐渐细分,是腾讯保持自身优势的重要突破口。在娱乐化、快销时代,玩家自主选择游戏的欲望更高。在游戏选择越来越细分的环境下,玩家有自己明确的喜好和意见。腾讯要想掌握更多深受玩家喜爱的产品,就必须依靠更多的团队,必须依靠外界进行产品输出。
虽然游戏产业归根结底还是创意产业和内容输出产业。作为腾讯的大平台,这艘民航航母需要更多的战机。