逆水寒手游 不就是打广告吗？跟“元宇宙”有啥关系？

近年来，各种元宇宙浪潮不断涌现。对于很多普通人来说，是完全遥不可及的。但如果我告诉你，元宇宙的概念似乎离你很近，甚至可以决定你在手游上花了多少钱，你会相信吗？

不久前，国外主要游戏厂商网易在其开放世界仙侠手游《逆水寒》中，研究了利用虚拟世界广告模式寻找广告金主的羊绒，同时也让玩家受益。玩家减少氪金的技能。听起来可能很离谱，稍微解释一下，你就知道它的用处了。

简单来说，《逆水寒》手游会在游戏中插入软广告。玩家不是被迫看视频，而是武器、道具甚至夜景中自然嵌入了广告。玩家听到这种广告后，自然会把想要的流量带给广告主。官方对此的预期是，只要每月有500万活跃玩家，就能带来6000万元的利润。

作为一款长期运营并指出不卖价值逆水寒手游，只卖时装、季票等可选内容的游戏，这样的净利润自然不会落入官方的腰包。按照官方之前的说法，这款游戏的开发成本可能会超过10亿，未来还会持续发布大量更新。因此，这笔钱很可能会用于维护游戏内容，以确保玩家的体验仍然非常舒适。

但你可能会好奇听到这个。不就是广告吗？和“元界”有什么关系？

这解释起来有点复杂。作为一款仙侠题材的开放世界游戏逆水寒手游，《逆水寒》手游拥有庞大的地图和丰富的玩法细节。按照官方的说法，游戏中可以探索的区域特别丰富，也有大量的冒险，还有智慧生态的NPC，丰富的人物出身选择。玩家在体验丰富的游戏内容时，自然会花很多时间在地图上闲逛，这正好符合“元界社区”的概念——一个类似于现实，但基于虚拟世界的社区。

玩家在游戏中生活和冒险的同时，自然会花时间欣赏周围的景色，官方手游《逆水寒》在这一场景中加入了广告。只要调整了主题，就足够契合了。玩家会印象深刻。

比如玩家喝的水会“有点甜”，玩家吃的套餐是“星期四特价”，玩家穿的衣服也可能有品牌的痕迹（甚至可能更多由于联合品牌，价格实惠）。这些是游戏中的自然消费行为。在虚拟世界中模拟这样的事情，很可能会影响玩家在日常生活中的消费观念和对品牌的理解——这比传统的街头广告印象深刻得多。

游戏玩家本身就是休闲与财富的结合体。查看游戏中广告的行为也可以获得游戏数据记录。无论玩家是否喜欢某个品牌，都有扎实的数据支持和反馈。

这些年来，很多国产手游在服务几年后就停止了更新，原因是销量下滑，这让玩家很沮丧。手游《逆水寒》的尝试可能会创造一个完美的循环：官方为了留住玩家而努力更新——玩家可以从广告商那里赚到足够的钱——拿到钱并继续努力更新。综上所述，游戏玩家简直就是广告商最理想的潜在用户群。以及为何官方对这份商业计划如此有信心。