文星晖

编|李乐蜀

2022年10月28日，《王者荣耀》及其玩家们迎来了周年庆。

在过去的七年里，人们反复回顾了《王者荣耀》的崛起史，许多命题都与这个游戏联系在一起。

: 《王者荣耀》一周年庆宣传图，图源网络《王者荣耀》一周年庆宣传图，图源网络

有人把它看作是技术磨练的产物。 乘着移动互联网的东风，在漫长的生命周期中不断提升性能，将自己构建为手游界的定海神针。

也有人用低级游戏评论流行。 《王者荣耀》的玩法原型经过端游MOBA的预见验证，当时“5V5公平竞技手游”的口号占据了绝佳的生态位。

为了说明《王者荣耀》的成功，很多人使用腾讯系的流量势能。 大多数情况下，他们用“王者不是游戏，而是社交手段”这句话作为结论。

在别人千百次的审视和分析中，《王者荣耀》一直红到了第七年。 据Sensor Tower商店信息的最新数据显示，2022年9月，腾讯旗下的《王者荣耀》在全球App Store和Google Play的总收入近1.9亿美元，意味着再次蝉联全球巡演畅销书排行榜冠军

: 《王者荣耀》七周年庆宣传图，图源微博@王者荣耀

在持续运营两千多天之后，《王者荣耀》到底能从哪里注入新的生命力呢？

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联动的魔力

目前，国产游戏界对“周年庆”的概念已不再陌生。

对制造商来说，周年庆作为重大发布事件，是拉新一轮召回、刺激日活的关键时期。 对于用户来说，周年庆最重要、最值得关注的无疑是各类“福利”。

从10月8日开始，《王者荣耀》周年庆早早开始预热，发布了七周年主题海报和活动日历。 在一系列的话题中，重磅福利“七周年限定肌肤”成为焦点。

简单来说，“周年限定皮肤”是一种礼物，任何玩家都可以在新年庆祝期间免费获得。 因此，“限肤”的人选和设计一直备受社区关注，今年也不例外。

10月24日，《王者荣耀》官方发布皮肤研发纪录片，展示了7周年限定的皮肤设计过程。 第二天，《五谷丰登》的CG动画在全平台发布，热度迅速飙升，B站播放量接近240万。

: “五谷丰年”活动图，图源B站@王者荣耀

与以前的新皮肤不同，这次不仅有精致的海报、造型和特效，很多玩家也注意到了皮肤本身的设计理念和背后的人文底蕴。 “五谷丰年”的主题聚焦农耕，通过塑造上帝保佑五谷丰年的形象，向所有默默坚守人类庸俗的普通民众致敬。

这个皮肤受到了巨大的喝彩，与特殊的联动背景无关。 据官方介绍，这款皮肤是在中国农业博物馆专家的学术指导下上市的。 “梦的联动”还不止这些。 在专家指导下，《王者荣耀》与微信阅读合作，建议广大用户重温《齐民要术》 《农政全书》等中华农耕古籍。

: 微信阅读活动，图源微博@王者荣耀

通过游戏皮肤的联动，可以看出行业老大哥《王者荣耀》已经习惯了小型汽车。

这几年，《王者荣耀》策划过大小联名事件。 总体上，联动大致分为两类。 一是通过经典IP扩大商业影响力，二是通过跨界合作。提高游戏主机的社会价值，引导着两种思维方式迥异的创作方向。

前者的代表作品是“86版《西游记》联动计划”。 针对这部家喻户晓的童年经典，《王者荣耀》相继推出了《孙行者》、《猪悟能》、《唐三藏》等一系列角色皮肤，让玩家可以亲手操控游戏中当时喜欢的《大圣》

与经典IP联动时，《王者荣耀》的目标是纯净，产生足够高的还原效果。 比如2022年暑假上线的《唐三藏》皮肤，不仅将原著电视剧中唐僧的形象再现出来，还邀请了86版《西游记》唐三藏的声优张云明老师，为皮肤完成了原创声音。

: “唐三藏”皮肤宣传图，图源B站@王者荣耀

例如，在“童年月光”级别的《仙剑奇侠传》联动计划启动后，《王者荣耀》推出了“李逍遥”限量皮肤。 不熟悉仙剑IP的人可能不知道，为什么这部肤归动画里会出现阿姨，铁杆粉丝们第一时间高呼：“原来是李阿姨，我的青春回来了。”

回过头来看，多亏了高度尊重原作的联动逻辑，《王者荣耀》在IP联动领域获得了不俗的口碑，也给玩家们带来了很多“前景”。 如今，屡试不爽的“梦联动”，已经成为刻在天美DNA上的流量密码。

除情感IP联动外，第二类联动以周年庆皮肤为代表，以美好文化寓意为中心，旨在形成积极正面的价值方向。

经过几年的探索，《王者荣耀》已经尝试了各种题材，传统文化的方方面面都融入了游戏。 今年有农耕，往年各地有戏曲，一年四季有传统节日……中国气象局、小百花越剧场、佛山市南海区文体局等各界机构都曾成为联动项目的合作方。

在重视中华文化的联动方针下，人文景观越来越成为出镜频率高的联动主题。

去年夏天，《王者荣耀》推出了“白鹤梁神女”皮肤，四张海报临时热卖各大平台。 这是重庆白鹤梁水下博物馆与游戏方开展的文旅合作，初衷是实现“文物IP化”。

: “白鹤梁神女”联动宣传图，图源微博@王者荣耀

到了这个秋天，《滕王阁序》的皮肤在国庆节假期正式变成《王者荣耀》。 打开游戏，角色反复吟诵千古名篇中的词句，释放技能时孤傲，腾王阁剪影浮现，扎实的文化底蕴上线，备受玩家好评。

另外，皮肤只是“滕王阁序”联动的一部分。 《王者荣耀》与南昌滕王阁管理处共同打造的数字旅游计划还包括主题灯光秀、虚拟人导航等一系列项目。

南昌市文化广电新闻出版旅游局四级调查员罗东文在项目发布会上表示，我们与腾讯天美工作室群共同开展的一系列文旅合作项目，是南昌吸引年轻群体游客、打造旅游消费目的地的重要内容之一。

: “游戏明星领南昌”数字文旅季活动启动仪式，图源微博@王者荣耀

这时，《王者荣耀》的使命就是成为连接年轻人和人文景观的桥梁。 “国民游”之名不仅是商务活动，也要求企业承担充分的社会责任。

从这个角度来看，以七周年为契机，将农耕主题皮肤作为祭典的c位，可以说更加体现了《王者荣耀》抓住时代脉搏的觉悟和决心。

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共创的未来

周年庆的另一个值得关注的细节是玩家们自己选择的头像框。

10月上旬，《王者荣耀》客户端内的“共创基地”更新，用户可以对心仪的纪念饰品进行投票。 这样小的功能背后，其实反映了深远的战略布局。

从共创基地开始吧。 作为游戏内置的互动区域，共创基地简化了普通游戏繁琐的客服沟通逻辑，设置皮肤共创、play共创直达入口，开启对外公示留言板块。

例如，如果玩家为游戏的“无限乱斗”模型构想了全新的技能，则可以进入专区对自己的设计做出贡献。 随后，专区将开启方案讨论环节，直至后续方案发布并正式上线。

: 10月创意互动日历，图源微博@王者荣耀

总的来说，“用户共创”是一种明显区别于“打开盲盒”的创作模式。

很多游戏在发布新内容时，一定会在设计成熟后进入宣传阶段，用户只负责看完成品后的评测。 共创是定型前的预暴露，最大的优点是可以为玩家提供独特的参与感。

以首饰投票为例，“共创”也并不是真的让玩家设计无中生有，而是提供多种成型方案供选择。 转让团队内的选择权，给用户强烈的主人翁体验。

对制造商来说，共创互动的热度当然很有吸引力，但这一定需要额外的沟通成本。 游戏中要增加互动功能，持续教育用户，收集不可控的反馈。 更重要的是，共创如果不能长期坚持下去，就无法根本改变社区氛围，短期利益远比增加帅气皮肤更现实。

至少在国内游戏中，《王者荣耀》必须是难得的合作熟练者。

做用户共创，天美是认真的。 以正在制作的《元歌》角色皮肤为例，整个共创时间线清晰可见。 今年6月，这块皮肤针对的是通过共创基地为广大玩家投票的场景，7月是海报投票的一个环节，胜利方案获得了209万多张选票的支持，玩家们发表了上千条评论。 接下来，共创基地将开启技能特效和台词方案的选择，走完制作皮肤套装的完整流程。

: 《元歌源梦》皮肤共创，图源《王者荣耀》

如今，每当成为周年庆这样的重要节点，共创基地都能发挥不少作用。 全方位共创，《王者荣耀》运营已成为成熟的新常态。

其实，在共创基地建成之前，《王者荣耀》已经布局了很久。 同时，游戏内还推出了共创基地前身“创意互动营”，定位为面向用户的开放式创意平台，试水各类共创项目。

另一方面，官方交流社区“王者露营”上线了“篝火计划”，作为用户共创的又一试验田。 2020年，王者营举办了两周年招募活动，累计收到240万玩家的帖子，用户的热情开始让更多人相信这种模式的潜力。

2021年4月，《王者荣耀》官方启动“王者荣耀IP共创计划”，将创意互动营升级为共创策划基地，让每位用户成为“《王者荣耀》游戏策划之一”

: 创意互动营升级，图源王者荣耀官方公众号

在随后的2021年腾讯游戏年度发布会上，《王者荣耀》又用力讲故事——依然是IP共创的故事。 这次，共创不仅是用户共创，还包括专家共创在内，与业界共创。

所以，我们可以看到，近年来《王者荣耀》的剧本和人物被重塑，与著名作家刘慈欣合作。 同时，博弈与学术界合作更加紧密，与北京大学历史系展开长期战略合作，学者推出的“长安文化系列微课探索”也上线了。

: 长安文化微课堂，图源b站@王者荣耀

行业共创效果更加明显，泛王者IP的内容产品在过去两年集中诞生。 例如，由《王者荣耀》和保利演艺组合而成的华语原创音乐剧《摘星辰》，将游戏中的人气人物搬上了音乐剧的巡回舞台。 周年庆当天，《摘星辰》武汉站演出拉开帷幕。

10月初，在《王者荣耀》为事件预热的同一时间，另一条消息命中。 据ichat APP显示，腾讯科技(成都)有限公司“王者荣耀世界”软件版权已获得注册批准，当前版本号为V1.0.0.1。

在肉眼可见的未来，《王者荣耀世界》和《代号：破晓》将陆续被引入王者生态。 随着IP的不断壮大，加《王者荣耀》码推进IP共创几乎是必然的。 更多新游戏、新联动、新衍生，为这片七岁王者大陆不断注入活力。

: 《代号：破晓》早期图标，图源网络

毕竟，《王者荣耀》最终要做的只有两个：维护国民游在社会效应上的合法性，扩大商业产品在IP生态中的可扩展性。

几年前曝光锋芒的《王者荣耀》，首次向国民展示了手机游戏能流行到什么程度。 七周年的《王者荣耀》，以先进的IP运营维持着不可动摇的霸权。

无论是过去还是现在，都会给业界带来提示。 只是，今天，似乎很少有人执着于“拆散”《王者荣耀》的成功学。 大家好像对它这么熟悉火，依然着火，好像还会着火。

英雄们七周年了，日本会有多少辉煌的征程？ 期待王者的更多解答。