喜茶与杜蕾斯道歉(喜茶和杜蕾斯合作)
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1、据媒体报道,因涉嫌违反宗教事务条例,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的“佛喜茶拿铁”上线不到一星期就下架了。相关话题也登上微博热搜。
2、喜茶下架“佛喜茶拿铁”
3、日前,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了一款名为“佛喜茶拿铁”的新饮品,并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴,在各大门店、线上平台销售。据喜茶此前宣传,此次联名活动是致敬曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。
4、不过,有人认为,这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时,以佛教元素为外包装的设计,涉及商业擦边球。
5、《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。
6、12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司。该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。
7、目前,“喜茶GO”小程序上已经没有了这款产品。
8、喜茶热衷跨界联名
9、自2017年以来,喜茶多次跨界联名,包括热播剧、电竞IP以及艺术家等诸多类型,如《甄嬛传》、《原神》、奢侈品牌FENDI。作为茶饮界最会玩营销的品牌之一,喜茶借助广泛的IP联名方式,实现了大量曝光,吸引了更多消费者的注意。
10、跨界营销火爆的同时,喜茶也曾因营销翻车。2019年,喜茶与杜蕾斯合作广告引发网友吐槽,直指其“无节操”。杜蕾斯随后更换海报及文案,喜茶也发微博致歉。
11、新茶饮内卷加剧
12、今年以来,新茶饮纷纷加码跨界营销,内卷也从商业竞争延伸至传播大战。除了在口味、包装、制茶方式上亦步亦趋,新茶饮在升级品牌标志、衍生周边产品、与国潮品牌联名等方面也“应卷尽卷”。
13、“新茶饮联名也表明了行业同质化比较严重,竞争比较激烈,新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点,由于联名涉及到产品和配方的创新,也使得品牌创新升级。”中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示。
14、对企业而言,层出不穷的联名并非一劳永逸的良方,如何做好品牌维护、持续创新及长远运营,这些都是不小的考验。企业需发挥自身优势,深耕主营业务和品牌价值,在品牌战略和用户需求基础上坚持创新,制定长期战略,将流量转化为更稳定的“留量”。
15、《金平新闻》播出时间:首播:星期一、三、五(20:00)
16、重播:次日08:0012:3017:0020:0022:30
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