淘宝上线热搜功能(淘宝上线热搜功能是什么)

各位老铁们好，相信很多人对淘宝上线热搜功能都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于淘宝上线热搜功能以及淘宝上线热搜功能是什么的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！

1、9月18日下午，阿里方面确认淘宝已于近日在首页搜索框下推出了“全网热榜”功能。该功能目前已经实现双端（iOS、Android）50%灰度测试，但全线上线时间待定。

2、登录淘宝App点击搜索栏之后，“全网热榜”出现在“历史搜索”和“搜索发现”的下方。

3、?“全网热榜”与微博热搜非常接近，但这些热搜看上去像是人工编辑过的话题短句，不是商品关键词。

4、虽然很像微博热搜机制，但并非根据淘宝搜索关键词产生，比如很少有用户主动用“周杰伦出新歌”去搜索商品，这个词条更多是微博明星榜上的常客。

5、文不对题似乎是“全网热榜”的一大特性，比如#影响范围最广冷空气来袭#对应的并不是天气播报，而是“秋上新”的服装，#街头时尚潮流icon#点进去显示为“运动休闲卫衣”的搜索结果。同理，#将月亮戴在身上#是“月亮项链”，#网红头套大赏#是“纸头套动物”。

6、简单来说，淘宝做了一个看上去像热搜但却是商品推荐的“全网热榜”。

7、与微博、知乎等热搜产品不同，“全网热榜”出现在淘宝的搜索框内，用户只有点击搜索才能发现这个榜单。这似乎说明了“全网热榜”的由来：系统根据淘宝实时的宝贝搜索热度，对其进行关键词提炼，再配上一句贴切的文案，最后出现在榜单上。

8、以往，用户经由搜索框可以模糊和精准搜索所需商品，基本步骤是搜索-筛选-下单。

9、这是常规模式下淘宝搜索的工具化使然，“人找货”之下搜索框满足了用户对商品搜索的即时需求，譬如我要买秋装，就会搜索“秋装男”或者“秋装男修身”等关键词。

10、而“全网热榜”的发力点在于制造用户的需求。

11、“全网热榜”借鉴了小红书的一些特性，甚至和当下的直播带货、短视频带货也有一定的相似性。

12、文不对题的作用也在于此。用户被某一话题吸引，进而进入浏览相关商品，这其中的逻辑是用户未必有准确的购物需求，但会存在广泛的泛购物需求。此时再借由话题吸引用户点击，进而浏览相关产品就能产生即时消费。

13、这很像小红书的逻辑，通过话题讨论来触发用户的消费欲望。例如用“祝福我们收到了，谢谢”的火爆讨论来引导对结婚用品的消费，用“冷空气来袭”来引导对于秋冬服装的消费，甚至用“多喝热水不如送你热水”来引导对于速热饮水机的消费。

14、而不同的地方在于，“全网热榜”对商品的引导更直接，从话题进入就是商品展示，这远远少于小红书的点评、日记等丰富的辅助决策内容。

15、从这点来看，淘宝现阶段无意用长内容来做消费决策引导，“全网热榜”也仅仅是一个集中流量入口，一个不同于SKU以及类目、随时变化更新的商品展示页。

16、而“全网热榜”与小红书最大的不同则是，前者是结果导向，后者为决策导向。

17、结果导向的逻辑是快速、高效的将人与商品对接，尽可能避免出现过多的中间环节。而决策导向则是在用户下单前尽可能铺垫更多的影响因素，提升用户对商品的购买欲望。

18、所以我们看到淘宝接入小红书后，也只是特定商品可以看到小红书用户的点评。换句话说，淘宝没有引入小红书的产品逻辑，只是接入了它的内容以减少用户看到商品后的购买决策时间。

19、“全网热榜”的另一个功能是增加粘性。

20、“人找货”在算法时代成为一种基础，算法推荐根据历史行为、数据可以在用户打开App后即可看到相关商品或信息，百度在首页搜索框下提供的信息流即是如此，淘宝首页的“有好货”也是如此。

21、淘宝已经有一批以“逛”为需求的固定客群，此前有数据显示，每天有6000万用户花在淘宝上的时间超过三个小时，而且他们什么都没有买。这就意味着淘宝要继续制造粘性产品，以满足用户的“逛”，同时也要尽可能将“逛”转化为购买。

22、如果从这点出发看“全网热榜”，是有矛盾存在的。

23、淘宝不愿在人与商品之间加入多余环节，但“全网热榜”的话题就是额外环节。还有一个矛盾在于，热搜榜单未来是否会加入更多内容，因为如果仅仅是一个话题，显然不能满足用户“逛”的需求，没有内容就没有粘性。而一旦丰富了内容，那么也就意味着更多额外环节横亘在人和商品之间，淘宝届时需要考虑的就是如何让这些额外环节起到消费决策的引导作用。

24、目前，关于该功能的其他细节还未知，正式上线时间也不确定。但有一点可以肯定的是，这是一个优质流量入口。无论是制造需求或是提升粘性，对淘宝来说，都能与业务联动并紧密合作，快速落地新内容提高流量利用率。

25、而且，暂时也不清楚“全网热榜”是否会与微博热搜有什么联动。如果有那么未来可能会在新零售下催生全域场景化营销，媒体场景种草到搜索场景割草。

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