2016 chinajoy ChinaJoy

大家好，今天来为大家解答2016 chinajoy这个问题的一些问题点，包括ChinaJoy也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~

ChinaJoy从最初的二次元小众聚会，到今天的年轻人泛娱乐平台，天猫、京东、网易考拉等的到来，说明了很多问题。

作为亚洲最大的动漫游戏展，ChinaJoy（以下简称CJ）已经走到了第16个年头。2004年初，北京展览馆里，网易、新浪、盛大、索尼等厂商开启了第一届中国国际数码互动娱乐展览会。16年之后，CJ早已跻身国际四大游戏展之一，参展人数远超美国E3大展和东京电玩展。

据CJ主办方统计，今年展会四天合计入场人数达36.47万人次，高于去年的35.45万人次，创CJ历史新高。其中，8月3日单日入场人数高达13.4万人次，刷新去年13.3万人次单日入场人数的历史记录。

但另一方面，展商数量却在减少。从CJ主办方公开的数据和现场体验来看，BtoC展区变化不大，但在展商扎堆的BtoB展区，场馆数从去年的4个场馆减少到3个，参展企业也从去年公布的「600余家」减少到「约500余家」。全部15个展馆的展商总数，从去年的近1000家减少到今年公布的800余家。

经历了2015年的那次整顿，每年都有很多唱衰CJ的声音，但不可否认的是，每一年CJ参展的人数都在增加，展会的门票卖得也越来越火热，去年到现场还能买到门票，今年门票早早卖光，很多展商的外部工作人员都没来及买票进场，会场门口也多了很多黄牛收售门票的身影。

可今年人们也有了更多唱衰的理由。游戏行业还没能从去年版号冻结的窘迫中回复过来。根据中国音数协游戏工委和IDC发布的中国游戏产业报告，2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，相比2018年1月至6月增长90.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4个百分点。但相比以往，对中国市场而言，这样的速度仍然称得上缓慢。

不少行业观察者认为，版号问题是今年展商减少的最主要原因之一。不仅一些名不见经传的小厂，甚至一些多年的上市公司也没有参展，加之如今厂商越来越倾向于错开CJ高峰，独自召开发布会，CJ在游戏行业的权威性也就进一步受到了质疑。

避免盛极而衰，成了CJ最重要的一个课题。

「票卖得一年比一年好了，」顺网科技首席战略官徐钧说道，他坦言CJ的规模已经基本到了极限，「作为超大规模的展会ChinaJoy已经是差不多要做到极致了。」而顺网接下来最重要的一个战略命题，「就是如何让一年一次的ChinaJoy不落幕。」

2016年6月，顺网科技收购ChinaJoy主办方上海汉威51%的股权时，双方定下了为期三年的对赌协议，上海汉威需要在2016年度、2017年度、2018年度实现分别不低于6700万元、8000万元和9300万元的净利润数。

三年下来，上海汉威2016年度实现净利润7689万元；2017年度实现净利润8903万元，2018年前10个月就实现了1.01亿元的净利润，完全达成了与顺网的对赌。

一鼓作气，今年2月，顺网完成了对上海汉威剩下49%股权的收购，将这一亚洲最大动漫游戏展的主办方收归为全资子公司。

对主营网吧平台的顺网而言，CJ补充了它对用户线下的接触，同时通过展会，顺网可以接触到更多的业内厂商，在线上业务开展更广泛的合作。

「线下能直接触达用户，这是个非常宝贵的资源。」徐钧说，他认为任何一家厂商，一旦有了相当的规模，在营销方式上一定会选择线下。「我们行业内观察，BAT也好，硬件厂商也好，它其实正在越来越重视线下，因为他在线上是需要线上线下结合来发展出高粘度的，或者说高质量的用户。」

在英特尔包场的E2场馆里，轮番站台的电竞战队比偶像团体还要受欢迎。绝地求生的4am战队，英雄联盟LPL赛区的iG、EDG和RNG战队，还有来自韩国LCK赛区Gen.G战队的两位队员，选手们一旦出场，整个场馆就炸开了锅。尤其第三天，两位刚刚退役的RNG选手还没登上展台，闻讯而来的热情粉丝们就把整个场馆堵得水泄不通，一些不慎被带进人流的观众，这一刻被挤得动弹不得，完全无法脱身。徐钧与iG战队的队长Rookie一起参加活动时，就一下子被电竞的粉丝们震撼到了。「下面粉丝吓我一跳，iG粉丝的规模已经大到了我难以想象的程度。」

「要放在去年，绝对不可能。」徐钧说道。过去一年，中国战队在诸多国际赛事上表现出色，尤其iG战队在英雄联盟全球总决赛中的夺冠，给国内的电竞市场打下了一针强心剂，电竞行业正处在前所未有的巅峰状态。

对于徐钧这样很少接触电竞的人来说，CJ给了他一个近距离观察电竞人群的机会，撇开间接的媒体报道，他得以在这里直接感受粉丝对电竞的狂热。

除了电竞，在为期四天的ChinaJoy上，还有游戏、动漫、国风、模玩等等各种年轻人的「小众」圈子。谈起国风，徐钧笑说自己在杭州见过很多国风唐装的年轻人，「（刚开始）有时候还一愣，后来我发现已经变成常态了，大家谁也不去注意穿那些服装的孩子，它已经从二次元文化、吸引眼球的非常规文化变成了主流的文化，像我们这些『老年人』就不能不去接受它。」

与早些年单一的游戏展不同，多年下来CJ已经发展为一个涵盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件及硬件等多领域的大型国际数字娱乐展览会，其包容性远远超出了一个传统展览会的范畴。对想要接触年轻人的品牌和厂商而言，观众人数年年创造新高的CJ正是线下活动的最佳选择。

所以在CJ上，观众们能看到越来越多的非传统游戏和动漫的厂商和品牌。比如近几年来「包馆上瘾」的英特尔，这次再次包下了一整个场馆，同时与京东合作，摆出了一系列搭载英特尔芯片的硬件设备。另外一边，移动设备芯片大厂高通也包下了一整个场馆，与小米、一加、vivo、OPPO、黑鲨等手机厂商一起推动移动游戏在CJ上的地位。

目的明确的还有一些银行，他们在CJ现场开设了或大或小的展台，共同的特点是，展区里往往有几排方便填表的桌椅，供来往逛展的观众注册信用卡。差异在于有些保留着原汁原味的银行风格，有些则摇身一变成了二次元展馆。今年是中国建设银行上海支行第二次来到CJ，他们搭建了一个极具漫画风格的展区，配合各种轻松的游戏，场内驻足甚至排队的观众并不少于同场馆的其他二次元衍生品展商。更特别的是口腔护理品牌佳洁士，它与近年来大热的二次元IP魔道祖师合作，摆出了一个二次元风格的电动牙刷展台。

最标志性的改变是CJ场馆门口每年一换的巨大模型，过去几年这里大多摆着动漫形象或者游戏道具，但今年却赫然站着一只天猫的卡通形象。

阿里巴巴高级营销专家张智淇对极客公园表示，天猫内部调查发现，很多人对天猫的印象是用户群体偏向于青年甚至中年用户，天猫决定在品牌营销层面作出改变。今年2月，天猫内部确定了年轻化的营销方向，他们首先找到中国最大的二次元社区哔哩哔哩，让天猫以卡通形象的方式加入后者一年一度的线下活动BML。

3月，CJ主办方主动找到天猫，邀请后者像今年的英特尔和高通一样以包馆的方式加入CJ。在此之前，天猫大多是通过与其他品牌合作的方式设立展位。

双方一拍即合，但由于第一年办独立展台，天猫没有承包一整个场馆，而是置办了一个大型展位，举行「天猫无线派对」活动，邀请平台上乐高、大疆、炫迈和珀莱雅等多个品牌加入，同时担任整个CJ的独家数字营销合作伙伴。

在ChinaJoyN1场馆最醒目的位置，「天猫无限派对」引来了最多单日13万余人的客流。「可以确定的是，我们明年还会来，而且规模只会变得更大。」张智淇说道。

张智淇承认这次天猫的展台还有很多不足之处，他们在观察其他传统CJ厂商的展台后发现了自身存在的一些问题，对CJ的受众人群，他们还有很多东西需要学习了解。但反过来，天猫等品牌的强势加入，也让CJ本身的属性发生了改变。「我们来到这里，就把自己当成了一个新物种。」张智淇谈到天猫与CJ的合作时说道，而新物种的加入，必然会改变原本的生态。

OK，关于2016 chinajoy和ChinaJoy的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。