抖音世界杯(抖音给世界杯带来了什么变化)

大家好，抖音世界杯相信很多的网友都不是很明白，包括抖音给世界杯带来了什么变化也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于抖音世界杯和抖音给世界杯带来了什么变化的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！

1、长江日报大武汉客户端12月8日讯（记者柳莺）2022年的北半球冬天，突然间并不那么寂寥漫长。卡塔尔世界杯，在波斯湾之畔大张旗鼓，为全球球迷奉上四年一度的饕餮盛宴。与往届不同，更加多元化的媒介助推和越来越多的创作者，弥合了时空距离带来的隔膜，彻底实现了世界杯的个性化观赏和沉浸式体验。这种多渠道、全场景化的矩阵，既满足了大多数群体的娱乐需求，又激活了其巨大的商业潜能。

2、体育赛事属于典型的“注意力经济”，世界杯更是承载着体育、文化、娱乐、经济，甚至地缘人文等各种元素的超级巨构。在纷繁多样的人类活动中，世界杯在话题输出和流量附着属性上，处于统治地位；同时，也具备着强大的经济助推能力。

3、“注意力经济”理论，起源于上世纪90年代。较为流行的定义是“最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式”。该理论认为，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力。在这个理论指挥棒之下，大众传媒纷纷将所有能够吸引眼球的因素都视作“奇货可居”。电视的收视率和报刊发行量，成为衡量媒体成功与否的关键，并直接与收益挂钩。

4、世界杯同样如此。借助转播技术的不断增强，一届又一届世界杯通过媒介传播成为体育界的“造星工场”；各方也会利用热点体育赛事的超高关注度，获得营销机遇。世界杯的影响力，在地域上突破了主办地和参赛国，影响力上也超越体育界和球迷群体，逐渐形成覆盖万物之势。

5、新的传播语境中，世界杯这样的重磅赛事，在抖音的生态下变得更轻快了。抖音正在用一种举重若轻的方式做世界杯：战略上要重视这个四年一度的营销机遇，战术上要保持身姿的足够灵活，用更轻盈的身段和手段，达成更快地营销效率。

6、巨量引擎正在提供更轻量灵活的丰富选择。对巨量引擎来说，这次抖音世界杯营销，正在用更轻便灵活的内容运营，借以轻松有趣的互动广告产品，创新更快捷的营销模式，帮助广告主达成更快地营销效率，让品牌甩下包袱，轻装前进，以轻求快，以快求胜。

7、《价值共生》一书在分析数字化时代的本质特质中，提出“现实世界正在重构为数字世界”，“连接比拥有更重要”。从这样的认识出发，新媒介下的世界杯仅仅拥有广义的“注意力”也许是不够的。或者说，这种“注意力”再也不是“单面镜”式的集体观看，更侧重于连接、互动和创造。个体的价值正在被重视和认可，“抖音”搭建的世界杯看台上，是一个多维的空间，即使是一位普通的观众，也可以如球星一样万众瞩目，站在网络世界的中央。

8、在距离世界杯开幕还有十余天的时候，一句“人生不过几届世界杯”的爆梗突然在“抖音”上走红。

9、不少人到中年的博主，开始怀念起年少时观看世界杯的时光。随即，范志毅、孙继海、谢晖等中国足球黄金一代入场，在“抖音”上率先掀起了一波“回忆杀”。与此同时，抖音平台的体育创作者数量开始获得了更大流量。体育直播的开播数量、观看人次均有大幅度增长。鹿晗、苏醒等娱乐圈的跨界嘉宾，也在世界杯期间成为“抖音”直播间的常客，带来了不一样的观赛视角。一张不止于体育的泛娱乐化大网，正在不停地张开，网罗着整个虚拟世界的关注度。

10、节目制作与呈现形式上的“出奇”，带来的必然是受众对象上的“破圈”；而受众对象的破圈，带来的更是商业价值上的升级。如果在以往，世界杯的目标受众是体育爱好者，商业回报集中在运动周边产品。那么如今借助全新的媒介平台，边际正在被无限打破。

11、基于“抖音”强大的智能推荐能力，不同用户可以选择一个千人千面、多姿多彩的世界杯。那些美食控、旅游控、颜值控，未必关注足球却也能借助世界杯的巨大流量找到兴趣点。抖音能够按照用户的身份喜好，让世界杯的名场面、小情绪各花入各眼，也能让产品找到目标用户，这成为商家最看重的能力。

12、多重玩法形成了各种资源的高度聚合，也带来了商业机遇的强力聚合。很多商家通过红包发送的办法，实现了对客户的精准触达。让足球为主题的世界杯，也成为商业遴选博弈的赛场。

13、从大品牌的品宣曝光，到中小品牌的形象“破圈”或产品“种草”需求，均有相应的策略。玩法有多少种，植入的办法就有多少种；看点有多少个，转化的焦点就有多少个。这足以说明，2022年世界杯将是彻底意义上的“数字化世界杯”，从观看分享方式，到流量关注阵地，再到商业消费链路，都发生了颠覆性的革命。

14、通过类似诸多规模化线上平台，我们的目光从无数个方向出发，聚集在卡塔尔。世界固然很大，但我们追寻美好的努力从来不会终止。相信在未来，一个幻彩世界，便开始向你徐徐展开。

15、更多精彩内容，请在各大应用市场下载“大武汉”客户端。

抖音世界杯的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于抖音给世界杯带来了什么变化、抖音世界杯的信息别忘了在本站进行查找哦。